“Hos Superdry er vi forpligtet til at træffe bedre valg. Klimakrisens presserende karakter har udvidet den måde, vi opfatter os selv og vores tilgang til at drive forretning. Som virksomhed ønsker vi at gennemføre positive forandringer for nuværende og kommende generationer og opbygge en positiv miljømæssig arv. Vores ambition er at være verdens mest bæredygtige, børsnoterede modebrand inden 2030.”
– Julian Dunkerton, CEO
Som globalt modebrand har vi et ansvar for at træffe de rigtige beslutninger. Vi bør gøre en meningsfuld forskel og være en drivkraft for forandringer i branchen.
Vi er forpligtede til at engagere, styrke og ære de lokalsamfund, vi arbejder og lever i. Og vi vil fortsætte med at reducere vores miljømæssige fodaftryk, mens vi producerer tøj, vi er stolte af.
Vi bestræber os på at efterlade en positiv miljøarv.
“For high-street giganten Superdry har 2020 været året for bæredygtig nulstilling, fordobling af eksisterende og nye miljøinitiativer for at sikre, at virksomheden bidrager til en renere og grønnere fremtid for modeindustrien." – Drapers
Vinder af Drapers Positive Change Award 2021
For hvert bæredygtigt indkøbt produkt, vi sælger (økologisk bomuld, genanvendt, miljøvenligt og vegansk), donerer vi på denne Jordens Dag 5 % af vores overskud til positive, miljømæssige formål, som vi brænder for – økologiske bomuldsproducenter i Indien, Neymar Jr Institute i Brasilien, Mobolise – samt en sag, som du har stemt på.
Hvilke miljøinitiativer brænder du for?
På Jordens Dag, den 22. april, kan du nominere din foretrukne bæredygtighedssag eller initiativ via vores globale Instagram på @superdry. Du handler, du stemmer, vi donerer.
#GrowFutureThinking: Lad os gå sammen om at efterlade en positiv arv.
For at nå vores bæredygtighedsmål – og for at holde os ansvarlige over for vores kunder – har vi sat nogle stærke mål for at levere meningsfuld indvirkning i stor målestok.
PRODUKT
ØKOLOGISKE, GENANVENDTE OG MILJØVENLIGE MATERIALER
Alle vores rene bomuldsprodukter vil være økologiske i 2025, og 20.000 landmænd vil få støtte til at omstille sig til økologisk produktion. Vi planlægger at bruge genanvendte og miljøvenlige fibre på tværs af vores sortiment og konvertere al resterende bomuld i vores kollektioner til økologisk bomuld inden 2030.
PLANET
KULSTOF OG AFFALD – GÅR I NUL
Vi stræber efter nul kulstof i hele vores drifts- og logistikforsyningskæde i 2030 og nul affald i vores emballage i 2025. Det betyder, at vi kun vil bruge emballage, hvor det er nødvendigt, og vi vælger altid den laveste indvirkning, når den bruges, og sikrer, at 100 % er genanvendelig eller komposterbar.
MENNESKER
RETFÆRDIG OG SIKKER FORSYNINGSKÆDE
Vi er forpligtede til at arbejde med etisk kompatible, bæredygtige fabrikker. Vi samarbejder med markedsledende leverandører om at producere vores beklædningsgenstande og tilbehør på automatiserede og bæredygtige arbejdspladser, hvor mennesker behandles med respekt og værdighed.
produkt
Økologisk bomuld
22 % af vores bomuldssortiment var økologisk i 2020, en årlig stigning på 17 %. Siden 2018 har vi uddannet 2.798 landmænd i økologisk landbrug, og vi planlægger at fortsætte med at øge disse tal, efterhånden som vi konverterer mere af vores sortiment.
produkt
Genanvendt materiale
Vi introducerede genanvendt fyld af polyethylen i alle vores polstrede jakker og veste i efteråret/vinteren 2020 – og afledte i alt 34 millioner plastikflasker fra oceaner og lossepladser.
produkt
Miljøvenlige materialer
Vi bruger andre miljøvenlige alternativer, herunder Tencel, hamp, yak og hør på tværs af vores sortiment. Alt i alt indeholder næsten en tredjedel af vores efterår/vinter 2020-kollektion økologiske, genanvendte eller miljøvenlige fibre.
PLANET
Netto nul
Vi har allerede reduceret vores direkte emissioner med 97 % siden 2014, men vi ved, at vi skal fokusere vores opmærksomhed på vores indirekte emissioner.
Økologisk bomuldsdyrkning anvender naturlige, lokale teknikker til at dyrke bomuld, hvilket igen respekterer det lokale økosystem.
Økologisk bomuld reducerer også vandforbruget ved kilden med mellem 60 og 90 % – afhængigt af hvor bomulden dyrkes.
Efterspørgslen efter økologisk bomuld vokser hurtigt, og mens udbuddet indhenter efterslæbet, tegner økologisk bomuld sig for mindre end 1 % af den globale bomuldsproduktion.
Ved at gå over til 100 % økologisk bomuld i dag ville Superdry alene bruge ca. 10 % af det globale udbud. Vi øger derfor gradvist vores organiske engagement, samtidig med at vi investerer i økologiens fremtid.
Siden 2018 har vi uddannet 2.798 landmænd i økologiske landbrugsteknikker. Vores mål er at støtte 20.000 landmænd i at indføre de nyeste, bæredygtige, økologiske bomuldsdyrkningsmetoder inden 2025, nok til at gøre det, vi har brug for, og fem år forud for det mål, vi satte i 2019. Vi samarbejder også med landmænd om at tackle udfordringer omkring adgang til kredit gennem forudgående køb af frø og garanteret aftag af bomuld.
65 % af alle vores beklædningsgenstande, der indeholder en hvilken som helst mængde bomuld, vil blive fremstillet af økologisk bomuld inden for de næste fire år, og vi forbliver forpligtet til at gøre al vores bomuld 100 % økologisk inden 2030.
Vi samarbejder med andre på tværs af sektoren for at hjælpe med at bringe vores vision til live – som tilknyttede medlemmer af Organic Cotton Accelerator er vi forbundet med økologiske eksperter, undervisere og folk, der overvåger virkningerne af vores investering.
In January 2020, we trialled recycling our cut fabric waste and unusable second quality products from key factories in Turkey, recycling it into new yarn.
Our initial trial processed 373 tons of waste offcuts into 427 tons of new yarn, enough to produce 1.3 million Superdry sweatshirt-Shirts.
Recycled yarns produced from Superdry waste in 2020 used 90% less energy to produce and saved an estimated 6,000 tons of CO2e and 3 billion litres of water compared to conventional virgin cotton.
I januar 2020 prøvede vi at genanvende vores afskårne stofrester og ubrugelige produkter af anden kvalitet fra nøglefabrikker i Tyrkiet og genanvende det til nyt garn.
Vores første forsøg forarbejdede 373 ton affald til 427 ton nyt garn, nok til at producere 1,3 millioner Superdry sweatshirt-skjorter.
Genbrugsgarn fremstillet af Superdry affald i 2020 brugte 90 % mindre energi til at producere og sparede skønsmæssigt 6.000 ton CO2e og 3 mia. liter vand sammenlignet med konventionel jomfrubomuld.
Vores kreative team ønsker at inkludere disse garner i fremtidige kollektioner. Sporing af genanvendte materialer til kilden har hjulpet os med at måle vores indvirkning mere præcist og også med at skalere deres anvendelse hurtigt gennem vores forsyningskæde.
Vores genbrugte fyldt til polstrede jakker genbruger gennemsnitligt 26 flasker. Sidste år holdt 34 millioner flasker til deponering eller havene os varme i stedet for.
Ud over organisk bomuld og genbrugte fibre bruger vi også Tencel: Fremstillet ved hjælp af TENCEL™ modalfibre produceret af en Eco Soft-teknologi, hvilket betyder, at de har en lav miljøpåvirkning og kommer fra FSC- eller PEFC-certificerede skove.
HAMP
Hamp er en af de hurtigst voksende planter og behøver ikke meget vand, energi, pesticider eller gødning for at vokse. Det er meget godt for jorden og kan dyrkes samme sted i adskillige år – uden at dræne jorden.
YAK
Vores yakkuld stammer fra Himalayas bjerge og er bæredygtigt indkøbt gennem vores partnerskab med Shokay, som donerer en procentdel af sin fortjeneste til lokalsamfundene.
HØR
Hør er en naturlig fiber fremstillet af hørplanten. Hør kan vokse i dårlig jord med få ressourcer – nogle gange endda genoprette forurenet jord.
TENCEL™
TENCEL™ modalfibre produceres ved hjælp af en Eco Soft-teknologi, hvilket betyder, at de har en lav miljøbelastning og kommer fra FSC- eller PEFC-certificerede skove.
I 2020 konverterede vi alle (4 millioner) e-handelsposer fra plastik til FSC-certificeret genbrugspapir og alle (8 millioner) detailbæreposer til en ny lettere version, der fremstilles i Storbritannien – og reducerede deres CO2-fodaftryk med omkring 60 %.
Vi ser også på at lukke hullet i forhold til vores poser, lavet af polyethylen, som vi bruger til at beskytte vores produkter under forsendelsen. For at gøre dette har vi tilføjet 30 % genanvendt indhold. Før vi sender vores produkter ud til butikkerne, indsamler vi polyethylenposerne i vores distributionscenter og leverer dem til Mainetti, som derefter forarbejder dem til nye.
Vi sigter mod at øge mængden af genanvendt indhold i vores polyethylenposer til 70 % inden 2025 som en del af vores New Plastics Commitment.